O mercado B2B tem como principal característica o marketing de relacionamento, onde o principal objetivo é gerar conexões e networking através de ações estratégicas, como um grande evento por exemplo. Análises recentes feitas por algumas empresas de dados indicam que, com o trabalho híbrido, o segmento de eventos híbridos, que integram o universo físico e digital em uma única apresentação, podem alcançar uma onda de crescimento constante e exponencial.

O impacto da pandemia no mercado de eventos no Brasil e no mundo foi altíssimo, e muitas empresas ainda sofrem para se reinventar ou inovar . Foi necessária uma adaptação radical às novas regras do jogo tanto por parte dos compradores e demandantes de eventos (empresas, organizadores e promotores), quanto por parte dos fornecedores deste mercado.

Todos, sem exceção, tiveram que se ajustar às novas tecnologias, digitalização, ambientes online e outras tendências que se tornaram realidade muito rapidamente, em detrimento de uma transformação mais lenta e gradual que naturalmente aconteceria, mesmo sem a pandemia.

Ainda que com alguns sustos e dificuldades, muitos já conseguiram se adaptar e encontraram grandes vantagens nesta nova maneira de pensar e executar eventos, enquanto outros ainda torcem a cada dia pela retomada dos formatos presenciais “como antes”. Então vem a pergunta:

 

como será o futuro dos Eventos Híbridos no mercado brasileiro?

O espaço de trabalho híbrido e a crescente necessidade das empresas em otimizar custos de viagem num cenário pós pandemia, além da crise mundial inflacionária gerada pela guerra da Rússia com a Ucrânia, auxilia ainda mais a necessidade de corte de custos com viagens. Um recente levantamento feito pela Global Business Travel Association (GBTA), confirma algumas incertezas no que diz respeito às viagens internacionais. 72% dos entrevistados na pesquisa afirmaram haver requisitos rigorosos internos em suas empresas, em especial para viagens internacionais. Apenas uma em cada 5 empresas reportaram que o nível de viagens permanece o mesmo de 2021.

Esses dados representam um panorâma claro sobre a utilização e a expansão do formato híbrido no Brasil, que será cada vez mais utilizado no mercado B2B por representar uma opção com custos baixos, alto índice de alcance, engajamento e com infinitas possibilidades de interação.

Segundo uma pesquisa realizada com mais de 34 mil eventos de uma plataforma privada gerenciada pela Startup Even3, nos últimos meses o crescimento dos Eventos online chegou a 300% em relação aos anos anteriores. Confira a pesquisa completa sobre o crescimento dos eventos online. 

 

Eventos Híbridos deverão crescer 11 vezes até 2025

De acordo com o estudo da Frost & Sullivan, os Eventos Híbridos deverão crescer 11 vezes até 2025 dentro do mercado B2B.

“Os eventos híbridos proporcionam e escalam a participação de várias pessoas na empresa.  Antes da pandemia, a presença em eventos para adquirir conhecimento e fazer networking era restrito a um grupo de pessoas dentro da corporação, pois sempre envolvia custos, seja em viagem, seja no ticket de entrada”, menciona Monica Lau, sócia-fundadora da Hator Marketing, empresa de marketing voltada para o segmento B2B.

Os negócios continuarão investindo em webinar e eventos virtuais, incorporando tecnologias hoje já disponíveis – e inexistentes em 2020 – de acordo com o mesmo estudo da Frost, transformando eventos mais frequentes e com menor duração, porém incluindo mais interatividade aos participantes. As empresas continuarão investindo em tecnologias com um crescimento de até 23% entre 2020 e 2025, diz o levantamento da empresa.

“As tecnologias atuais para eventos disponibilizam uma série de atividades interativas para o usuário, além de dados analíticos, que ajudam a empresa e mensurar melhor e com mais assertividade, o conteúdo, participação, entre outros fatores. Os times de marketing poderão enviar relatórios mais precisos com essas facilidades”, finaliza Monica Lau.

 

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